从用户到所有者：通过去中心化重新定义社交媒体

社交媒体现今何在，又是如何运作的？

我们大概都听说过像Meta的Facebook和Instagram这样社交媒体巨头，以及像X（前身是Twitter）这样的平台，而且大多数人都有着这些平台的账户。根据DataPortal发布的一项Kepios研究，截至2023年7月，全球超过60%的人口，大约48.8亿用户，至少在一家社交媒体平台上注册了账户。

然而，表面上看似平静，这些社交媒体平台却是赚钱的机器，它们可以轻易地干预我们的感知、世界观和健康。

传统的社交媒体平台主要通过广告盈利，通过出售广告空间，向庞大的用户库推广内容。它们设计算法以最大化用户参与度，通常倾向于轰动性、争议性或情感色彩浓厚的内容。这可能会导致宣传的传播、加剧社会分裂，并培养上瘾行为，这可能会对心理健康和社会凝聚力产生负面影响。

因此，平台上的盈利可能不总是与用户或社会的最佳利益相一致。而社交媒体今天运作的最糟糕之处可能就是——这些平台每秒钟都在收集数据，并且常常比用户自己的家人和朋友更了解他们的用户。

关于虚假信息、审查和社交媒体的陷阱

一方面，社交媒体带来了前所未有的全球连接性，但另一方面，这些平台的幕后操作早就引发了质疑。

社交媒体带来的显著的连接性进步变成了双刃剑，审查、操纵和回音室内容的兴起破坏了用户的帖子。更糟糕的是，社交媒体平台已经成为全球政治的重要参与者，影响着我们日常生活的各个方面。

当社交媒体的滥用被推到聚光灯下时，一个更显著的案例是剑桥分析公司丑闻，剑桥分析公司未经50多名Facebook用户的授权获取并使用了他们的数据，这些数据被用于创建心理档案，在竞选活动中向用户展示个性化的政治广告，包括2016年美国总统选举。这些数据是通过Facebook上的一个测验应用获取的，这个应用不仅访问了参加测验的个人数据，而且还访问了他们的朋友的数据。

另一方面，内容审查威胁到言论自由。最近，演员Rusell Brand因被指控犯有性侵犯行为（但未定罪）而被几家主要平台，包括YouTube，臭名昭著地取消了货币化，这剥夺了他的收入。无论这些指控的真实性如何，该平台取消了货币化并以一己之力切断了收入。然而，这个丑闻更令人担忧的一面是，英国文化、媒体和体育委员会的政府官员向视频分享平台Rumble的CEO Chris Pavlovski发送电子邮件，要求也停止货币化Brand的帖子，向超过140万粉丝推出，这实际上干预了私营组织的版权审查和货币化政策。

除了直接向私营组织发出请求外，世界各国政府现在越来越多地出台旨在打击虚假信息和仇恨言论的立法。加拿大推出了C18法案，欧盟实施了数字服务法。虽然这些监管变革可能保护了用户，但它们正在赋予政府机构对社交媒体和言论自由的巨大权力和控制。

此外，社交媒体平台越来越实施严格的、不一定合理或披露的货币化政策。正如X用户Chaya Raichik所强调的，一个简单的词“阿门”可能会被列入黑名单，导致帖子货币化，实际上阻碍了创作者的盈利机会。

综上所述，社交媒体的这些幕后方面在用户中产生了不信任和担忧的情绪。正如社交媒体现在的结构一样，运营这些平台的公司在一定程度上拥有用户的照片、好友列表和个人数据，并且拥有权力，只需按一下按钮就可以取消对这些所有内容的访问。而尽管传统的社交媒体平台仍然占据空间的主导地位，Web3的替代品正在开创更好的解决方案，将控制权重新归还给用户。

Web3、SocialFi、DeSoc和社交图谱

从Web2到Web3的全球转变正在初期阶段。然而，随着SocialFi的出现，代表社交媒体和去中心化金融系统的交汇点，以Web3为动力的社交媒体空间已经开始。

SocialFi关乎的是在社交媒体中货币化和代币化社交层面，它不一定是一个链上元素，而DeSoc关乎于在Web3社交媒体网络中去中心化内容、关系和互动。这为创建一个框架提供了条件，其中内容创作、收入和用户数据是完全可互操作的，并由用户控制。换句话说，用户的个人资料，以及他们生成的内容和数据，都可以完整地从一款应用转移到另一款应用。

SocialFi旨在增强的关键要素之一是对用户社交图谱的控制。在社交媒体互动的背景下，社交图谱映射了平台上的用户之间的关系和互动。它展示了个人如何通过友谊、关注、点赞、分享或评论连接到彼此，并可用于分析社交动态、定制用户体验或定位广告。在传统社交媒体平台上，社交图谱是平台在向广告商出售观点时最具价值的资产。

然而，SocialFi和Web3革命带来的是对用户社交图谱的完全自主权和完全控制。它允许每个用户都监视、决定他们数据的命运、追随者、内容和互动，以及他们选择的平台或应用。更重要的是，随着在采用相同社交协议的Web3社交媒体应用程序之间出现互操作性，用户可以创建跨不同平台和应用程序轻易可转移的社交图谱。

这样，以Web3为基础的社交平台倡导透明度，因为社交图谱是在经过公众审计的智能合约上构建的。用户的隐私也得到了保护，因为他们可以选择使用最安全的应用程序，而不会丢失任何数据、内容或联系。最后但同样重要的是，一个根植于透明度和互操作性的生态系统，创造了一个自然竞争的环境，其中社交应用会努力保留用户，并更像利益相关者，而不是将他们逐出和封禁。

用社交协议和应用为SocialFi注入动力

不同的Web3社交应用程序通过如Lens和CyberConnect这样的区块链协议提供互操作性解决方案。这些协议通过使用户能够轻松地将他们的个人资料在不同支持相同协议的社交应用程序之间迁移，从而赋予用户对其社交关系的所有权和控制权。

社交Fi生态系统由三个主要结构层组成。在基础层面，区块链提供了允许去中心化和验证所有社交图谱的主要基础设施。在第二层，社交协议在区块链结构之上建立去中心化途径，并为应用程序开发者集成去中心化功能创造机会。最上层由SocialFi应用组成。这些可以完全去中心化和基于区块链技术，或者只利用社交协议提供的一些功能，但仍由中心化实体运营。然而，得益于社交协议的集成，SocialFi应用允许用户控制他们整个社交图谱，并基于广告收入、订阅模式、参与等特点轻松将其从一个应用程序转移到另一个应用程序。

Lens协议是一个基于区块链的开源社交图谱，旨在以去中心化方式重新定义社交媒体。与传统平台不同，它允许用户拥有他们的数字联系并货币化内容。它通过图形数据库运行，创建一个显示成员及其关系的网络，并通过智能合约确保数据的可访问性，与集中式服务不同。其模块化设计促进了功能添加，同时保护用户关系和内容并促进跨平台互操作性。

以类似方式运作的CyberConnect协议是一个Web3社交网络协议，允许开发者构建用户拥有其数字身份、内容和互动的社交应用程序。它促进链上连接，其v3升级引入了一个多链的Web3社交DApp的未来，由三个核心组件组成：CyberAccount用于身份基础设施，CyberGraph用于记录用户内容和联系，CyberNetwork用于可扩展性和全球范围。

像Lens和CyberConnect这样的协议构成了社交媒体平台创建以用户为中心的应用程序的基础架构和框架，这些应用程序基于去中心化数据存储，并由第三方实体零控制用户个人信息和社交图谱。

去中心化社交媒体应用是什么，它们是如何运作的？

为了说明去中心化社交媒体平台与行业中的旧牌老号如Facebook和TikTok有多么不同，我们将探讨Phaver——一款专为Web3空间中的许可和无托管生态系统定制的Web3社交应用程序。

于2022年推出，随着Lens协议的发布，Phaver旨在弥合Web2和Web3用户之间的差距。它通过使用简单的电子邮件和密码组合提供可访问和熟悉的注册实践，而无需Web3加密货币钱包。然而，一旦注册，用户可以通过铸造基于区块链的Phaver个人资料开始整合链上功能。链上个人资料允许用户通过Lens协议在区块链上发布其内容，并在协议层面拥有其社交图谱的全部所有权。

值得注意的是，一旦用户开始使用Phaver，他们就会被激励成为该平台上内容审核的活跃参与者。用激励性用户审核取代臭名昭著的社交媒体算法，使得Phaver既能确保向用户提供的内容质量，又能给内容创作者和观众提供参与货币化机会。

截至目前，Phaver应用程序已经在Android和iOS上产生了超过250,000次的下载，拥有10万名月活跃用户，并正稳步推动社交媒体全球的去中心化。凭借其与Lens和CyberConnect等协议的集成，这个去中心化社交应用将控制权重新交给了用户。

SocialFi的挑战

一个巨大的障碍是入职流程；使个人熟悉区块链技术并鼓励他们从传统转向去中心化社交平台可能令人望而却步。简化入职流程对于吸引广泛的用户基础至关重要。

可扩展性是另一个要攀登的山峰。随着用户数量的增加，确保网络保持快速、高效、成本效益是至关重要的。必须确定和实施解决方案来扩展基础设施，同时不损害用户体验或产生高昂的费用。

由SocialFi的创新框架和像Phaver这样的应用程序驱动的社交媒体环境正在推动一个新的以用户为中心的互动时代。虽然广泛采用的道路很陡峭，但去中心化控制和货币化的承诺为更包容、透明、关注用户赋权的社交媒体生态系统的形成铺平了道路。